През последното десетилетие 3D печатът намери приложение в почти всички индустрии и сфери на живота ни. Днес е немислимо в медицината, автомобилостроенето, строителството, стоматологията, дизайна и дори в хранително – вкусовата промишленост да не се използва адаптивно производство.
Въпреки нарастващата популярност на тази технология, маркетингът малко по-бавно възприе нейното използване. За радост, успехът на няколко успешно проведени промоционални кампании, използващи 3d принтиране помогна на бранд мениджърите да открият, че маркетинга и 3D печата могат да вървят заедно ръка за ръка.
Как 3D печатането се вписва в стратегиите на маркетинга?
Предлага иновативен и икономичен метод за представяне на продукти
Пускането на нов продукт на пазара може да бъде доста стресиращ момент за бизнеса, тъй като колкото привлекателен и полезен да е той, може да не допадне на потребителите.
Да не говорим и колко много средства са необходими, за да представи продукта на пазара. А това за един стартиращ бизнес или бизнес с ограничен бюджет е доста тежко изпитание.
С технологията на 3д печат могат да бъдат произведени прототипи на продукта и да се стартира промоционална и рекламна кампания в по-малък мащаб, за да се установи обратна връзка с крайния потребител. След това, на база тази обратна връзка може да се развие продукта или да се премине към неговото по-мащабно производство.
Така, вместо да се харчат огромни средства за производство и рекламни кампании, които могат да не донесат желания резултат, компаниите спестяват много пари, като използват 3д печат за създаване на прототипи, преди да инвестират в мащабно производство.
Предоставя евтини маркетингови решения
Една от причините, поради които експертите прогнозират, че адаптивното производство ще се използва още по-широко в маркетинга е способността на технологията да създава рекламни артикули бързо и на много ниски цени.
С 3D печат могат да се създават всякакви реклами, умалени макети и други презентационните и рекламни материали, с които да се привлече интереса на клиентите към определен продукт или компания.
Предлага нов вид взаимодействие с потребителя
Един от най-значимите маркетингови потенциали на 3D печата е предоставянето на възможност за персонализиране на продукта. Чрез адаптивното производство маркетинга може да предостави на клиентите възможност да направят свой дизайн на продукта или поне да имат думата за формата и цвета му.
3д печатането е и отличен начин за насърчаване взаимодействието с потребителите. Самото рекламиране, че клиентите сами могат да проектират свой продукт чрез адаптивно производство привлича много потребители, които искат да се пробват дали могат да се справят със задачата.
Източник снимка:unsplash.com
Маркетингът (и традиционния, и дигиталния) използва все по-широко 3D печат в своите промоционални и рекламни кампании
Все повече компании предпочитат, вместо да раздават стандартните химикалки, тениски и шапки на клиентите и партньорите си да им подаряват 3d принтирани сувенири, ключодържатели и малки талисмани с отпечатано лого върху тях.
Немалко бранд мениджъри използват адаптивния печат като начин за привличане на нови клиенти, предоставяйки им възможност да изтеглят безплатно CAD за калъф за телефон, модел на играчка или друг продукт, предлаган от тяхната компания, който клиентите могат да принтират у дома на домашния си триизмерен принтер.
Големите маркетингови компании насърчават своите клиенти да проектират и персонализират продукти, използвайки активи на тяхната марка. Това гарантира бързото и правилно взаимодействие между клиентите и съответния бранд и спомага за увеличаването на лоялните фенове на марката.
Източник снимка:unsplash.com
6 примера за успешно прилагане на 3D печата в маркетинга
Coca – Cola
Рекламната кампания на Coca – Cola, проведена през 2013 година е един от най-успешните примери за взаимодействието между маркетинг и 3D печат.
По време на кампанията, проведена в Израел, Coca – Cola, в сътрудничество с рекламна агенция Gefem, Tel – Aviv предлагат на всички свои клиенти възможност чрез мобилно приложение да създадат дигитални версии на бутилките на бранда и да им поставят свои аватари.
Чрез теглене на жребий отбрана група от хора, участвали в играта получават възможност да посетят заводите на Coca – Cola и да отпечатат на 3d принтер, бутилката, която са създали дигитално.
DVV
DVV е белгийска застрахователна компания, която използва различна маркетингова стратегия от Coca – Cola, която се оказва не по-малко успешна. Застрахователят, съвместно с рекламната агенция Happiness Brussels стартира маркетингова кампания, наречена “Съхрани ключа”.
Застрахователят изхожда от факта, че доста хора в днешно време си губят ключовете и им се налага да си вадят нови. Благодарение на кампанията “Key Save” всеки клиент на компанията може да сканира своите ключове и да запази данните в защитен сървър.
Така, ако някога си изгуби ключовете, може лесно да вземе данните и да принтира ключовете си на домашен 3D принтер.
Източник снимка:unsplash.com
eBay
През годините eBay се утвърди като един от най-добрите електронни търговци. Каквото и да ви потрябва просто трябва да погледнете в eBay и ще го откриете.
Наскоро компанията пусна приложение за iPhone, което свързва потребители, които не притежават домашен 3Д принтер с организации като Sculpteo и Hot Pop Factory. По този начин всеки, който иска да отпечати нещо, може лесно да го направи, възползвайки се от услугите на различни компании за адаптивно производство.
Barnardos
Британската благотворителна организация използва технологията на 3D печат, за да напомни на британските семейства, че са късметлии да имат покрив под главата.
От компанията принтират миниатюрни къщички, които поставят в стъклени топки и ги предлагат като сувенир. В този конкретен случай маркетингът използва триизмерното принтиране, за да повиши съпричастността на хората към бездомните и да увеличи даренията.
Volkswagen
Volkswagen Polo, съвместно с рекламна агенция DDB Копенхаген проведоха през 2013 година страхотна маркетингова кампания, в която превърнаха своите клиенти в дизайнери.
По време на кампанията “Принципът на Polo”, от Volkswagen поканиха хората да използват 3D принтери и да създадат своя версия на Volkswagen Polo.
Най-добрите творения немският автомобилен производител изложи в Копенхаген, а след приключване на изложбата участниците си взеха 3d моделите у дома. А победителят в състезанието си отиде у дома с чисто ново и съвсем истинско Polo.
Nokia
Финландският производител на мобилни телефони проведе маркетингова кампания 3D Printing Community Project. В рамките на кампанията от Нокия предоставиха възможност на клиентите си да създадат персонализирани панели за смартфон Lumia 820 на бранда.
Няколко месеца по-късно от Нокия разшириха кампанията, като предложиха на потребителите си да създадат на 3D принтер персонализирани калъфи и други аксесоари за Lumia 820 и 520.
Успешни кампании имат също така водещи компании за спортни облекла и обувки като Nike и Levis, които дават възможност на всички свои клиенти да персонализират маратонките и дънките, които купуват.
От Converse пък позволяват на купувачите във фирмения им магазин да проектират маратонки по свой собствен дизайн, да ги отпечатат на място и да излязат обувки с тях в рамките на един час.
Онлайн платформата за разпространение на аудио музика Soundcloud от скоро предоставят възможност на потребителите си да превърнат любимите си текстове на песни в 3D отпечатани калъфи за iPhone.
Наскоро световната компания за доставки UPS потвърди, че предлага възможност на клиентите си да използват 3d принтери на място в своите магазини.
Това е една съвсем малка част от примерите за успешно взаимодействие между маркетинга и 3D печата. На практика, през последните години не само големите брандове изграждат своите маркетингови стратегии съвместно с адаптивното производство, но и много по-малки и тепърва развиващи се компании избират 3d печата като начин за налагане на бранда си.
Източник снимка:unsplash.com
Заключение
Въпреки, че маркетингът малко по-късно започна да се възползва от предимствата, които му осигурява 3D печата, през последните години “наваксва” стремително.
Според експертите, през следващите няколко години 3d принтирането ще намери още по-широко приложение и със сигурност можем да очакваме все по-успешни маркетингови кампании, осъществени с технологията на адаптивно производство.
